Kaj je blagovna znamka?
Kolikokrat ste, ko ste govorili o znamkah, uporabili izraz blagovna znamka? Vedno, velikokrat, včasih? Ko poslušam ljudi govoriti o znamkah, mnogokrat slišim, da ljudje ta izraz, kot še mnogo drugih iz marketinške stroke, uporabljajo napačno. Sicer nič narobe, dokler se razumemo, o čem govorimo. Pa vendar, spodaj podajam, kaj je to blagovna znamka in kaj ni … da vam prihranim nekaj iskanj po Googlu ali Wikipediji.
Kaj je znamka?
Vsi, ki ste kakorkoli povezani z marketinško stroko, ta odstavek mirno preskočite, saj boste že n-krat prebrali isto zgodbo. Izraz znamka pride iz angleške besede brand. Ljudje smo že od nekdaj radi napopali znamke na vse, za kar smo v sebi še posebno močno čutili, da morajo tudi vsi ostali vedeti, čigavo je. Tako so, denimo, Rimljani brandirali svoje sužnje, gladiatorje itd. V moderni dobi, se je izraz brand najbolj prijel pri postopku označevanja živine. Postopku se reče branding. Če je brand znamka, potem je branding znamčenje .
OK, kaj je zdaj znamka? Brand je v marketinški stroki širok pojem in v slovenščini ga prevajamo v tržna znamka. Poznamo več vrst tržnih znamk:
- Blagovna znamka je znamka, s katero označujemo izdelke (blago).
- Korporativna znamka je znamka, s katero označujemo celotno podjetje.
- Storitvena znamka je znamka, s katero označujemo storitve.
Elementi tržne znamke
Znamka vsebuje več elementov, ki jo ločuje od druge znamke. Če naštejem samo nekaj elementov, vam bo takoj bolj jasno. Elementi so denimo: ime, logotip, slogan, barve, oblike, pa tudi vrednote, prepričanja itd. Tržni znamki pravzaprav lahko pripišemo zelo podobne lastnosti kot neki osebi. Znamke, tako kot ljudje, živijo. Res je, da niso iz krvi in mesa, a živijo v vseh nas. Če jih ne bi bilo, bi zelo težko ločili eno storitev od druge, en izdelek od drugega ali celo eno osebo od druge.
Za osnovo bo to dovolj, v prihodnje morda napišem kaj več o samem brandingu. Ups, mislil sem znamčenju.